MARKETING PARA APSS
10 junio, 2020 por
MARKETING PARA APSS
Mario Avila

Si estuviste trabajando en el desarrollo de tu aplicación móvil, ha llegado el momento de promocionarla y de que todo el mundo la conozca para conseguir el mayor número de descargas posibles, en Google Play o App Store. Pero ¿qué puedes hacer para que la tuya destaque en un mercado tan abarrotado? ¿Existen estrategias de marketing para apps que te ayuden con esto? ¡Claro que sí!


Antes del lanzamiento de la app: cómo crear expectación

Una estrategia de app marketing eficaz comienza mucho antes del lanzamiento… de hecho, puedes empezar entre 6 y 8 meses antes. En esta fase, lo que buscas es crear expectación e ir desarrollando una base de usuarios interesados en tu aplicación móvil. Aquí tienes algunas ideas para conseguirlo:

  • landing page: El objetivo de la landing page es mostrar en el mínimo tiempo posible todo lo que le podemos ofrecer a nuestro potencial cliente para convencerle de que lo que ofrecemos es lo que está buscando. Además, las landing pages son, a veces, páginas que se utilizan cuando hacemos publicidad en buscadores (adsense), redes sociales (facebook) para poder medir mejor los resultados de la campaña.
  • Suelen estar compuestas por una sola página (diseño de una sola página)
  • Suelen llamar a la acción para que el visitante de la web se descargue la app
  • Suelen mostrar el dispositivo (iPhone, iPad, Android,…)
  • Difundir app redes sociales. Puedes añadir botones de Facebook, Twitter, YouTube e Instagram en la propia landing page. Usa estas redes sociales para alimentar el suspense, organizar pequeños concursos y ofrecer promociones por adelantado. Aquí debes ser estratégico con tus contenidos para mantener el interés y la atención durante los meses previos al lanzamiento.
  • Usuarios en el desarrollo. Informa a tus potenciales usuarios de la existencia de tu app lo antes posible e implícales en el desarrollo de la misma desde el principio. La idea es ir creando poco a poco tu propia comunidad de beta testers. No solo te darán un feedback invaluable, sino que además se convertirán en sus fans más reales.

Después del lanzamiento: cómo mantener el interés

Tu app ya está en el mercado: ¡enhorabuena! Si has seguido el paso anterior, la base de usuarios que has creado antes del lanzamiento habrá servido para darle un buen empujón inicial. Ahora el reto para tu estrategia de app marketing es mantener y hacer crecer tu base de usuarios a lo largo del tiempo.

  • Primera impresión. El ratio de retención de una app depende de muchos factores, pero la primera impresión es fundamental. Lograr que un usuario instale tu app es solo la mitad de la batalla. Los primeros segundos después de abrirla por primera vez decidirán si se convierte en un fan o si la borra y busca otra opción en App Store.
  • Lanza novedades. Cuando lances tu aplicación por primera vez, limítate a la versión más básica. Guárdate una serie de funcionalidades ya desarrolladas en la manga y ve lanzándolas, una a una, con cada actualización. De esta manera siempre tendrás algo nuevo que ofrecer a tus usuarios.
  • La velocidad es esencial. Una aplicación lenta y que se cuelga es una manera segura de ganarte la enemistad de los usuarios. El usuario medio de aplicaciones móviles no le dedica más de un minuto a una app que tiene este tipo de problemas, céntrate en hacer que sea rápida.
  • La Importancia de Medir. Las analíticas in-app te permiten ver todo lo que necesitas saber sobre los usuarios y sobre cómo se comportan. ¿Quién se está descargando tu aplicación? ¿Durante cuánto tiempo y con qué frecuencia la utilizan? ¿Están haciendo compras dentro de la app? Toda esta información es vital, así que mantenla controlada con herramientas como Flurry AnalyticsGoogle Mobile App AnalyticsAppsee y Mixpanel.

Posicionamiento en redes sociales. Por último, sigue usando las redes sociales que creaste antes del lanzamiento para mantener el interés en tu app e informar a tus usuarios de las novedades.